立中国品牌日 推产业转型 助民族品牌提升

发布者：千弘 发布时间：2017-05-04 浏览次数：148

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立中国品牌日 推产业转型 助民族品牌提升

5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。早在去年6月国务院就提出，随着消费者对产品和服务提出更高要求，我国应扩大自主品牌产品消费。

中国品牌日 由来

2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

实际上，扶持自主品牌的工程早在多年前就已开始。2008年3月，商务部、国家发改委等部委联合印发《关于保护和促进老字号发展的若干意见》提出，要支持一批具有一定品牌影响力和市场认知度，但在发展中有困难的老字号企业，进行技术改造，挖掘文化内涵，以体制、经营、技艺创新为重点，吸收各方资源参与，培育新的增长点。

大背景下的中国品牌

实体经济工业产品中，有220多种产品的产量排名世界第一，但我国自有品牌排名世界前一百的，只有华为一个。

我国是制造业强国，但大国寡品一词正是对中国品牌的形象概括。

高层重视

党和国家领导人向来高度关注品牌发展，并一直将品牌放在国家战略的至高点。

早在习近平主席在河南中铁工程装备集团有限公司考察时就提出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。在《关于领导干部“配车问题”发表的内部讲话》时表示“要坐自主品牌的车”、在吉林考察调研时提出“粮食也要打出品牌”等。

李克强总理多次在报告中指出，培育“中国工匠”，打造“中国品牌”;国务院常委会议上就强调“依托中国品牌推动中国制造由大变强”;会见世界经济论坛主席施瓦布及国际工商理事会成员时，表达了树立“中国必将形成一批有竞争力的本土品牌”的决心。

新形势下 迫使企业转型

以智能制造为代表的高端制造业是制造业新的发展方向，因技术研发和高端人才需求，很多企业向成本更低的发达国家回迁。而低端制造业为节约成本向东南亚、南亚、非洲等国家转移。制造业正在撤离中国，走向美国。海尔、联想等企业开始收购美国企业，把投资的触角转向美国。

中国要加快从制造大国转向制造强国

世界上获得长足发展的企业，无一不是走品牌化路线。从产品生产、创新和运营方面做到极致，成为消费者心中的首选品牌。

品牌建设刻不容缓

在世界百强品牌中，美国拥有超过半数的顶级品牌。中国却有着与经济地位严重不同步的品牌数量，是制造大国也是品牌小国。

品牌是国家形象的名片，美国以苹果、IBM等树立了科技强国的国家形象，德国以奔驰、宝马等树立了制造强国的国家形象，日本以丰田汽车和松下电器等树立了机械强国的形象。品牌助力国家形象，

国家也是品牌的背书，美日德生产的产品相对于其他品牌欠发展国家生产的产品，在产品价格和竞争力方面会获得很多优势。同时品牌形象也包括了国家文化的传达，日本制造代表了认真负责、德国制造代表了严谨可靠。

世界上获得长足发展的企业，无一不是走品牌化路线。从产品生产、创新和运营方面做到极致，成为消费者心中的首选品牌。消费观念的变化，相对于低价，人们更注重品质和品牌。未来的中国要在产品的创新上下功夫，而不是简单的模仿和复制。

 

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