商标与品牌的区别

发布者：千弘 发布时间：2017-05-03 浏览次数：569

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在商标和品牌认知中很多人都走进了一个误区，很多人认为商标就是品牌，甚至很多人商标都没有就谈品牌运营。其实商标和品牌有一定联系但它们间有很大区别。

一、首先我们来了解它们的含义，在对比它们的区别。

1、什么是商标

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

2、什么是品牌

品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

二、品牌与商标的区别

区别一、商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知到理解、购买的转变，形成顾客忠诚。

区别二、商标是一种法律概念，而品牌是市场概念

商标的法律作用主要表现在：

1.通过商标专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;

2.促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。

而品牌的市场作用主要表现在：

1.品牌是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。

2.品牌是消费者选择商品的依据。

3.品牌是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。很多有品牌的价格要相对高一点就是这个道理。

4.品牌是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借助原品牌增加价值。

5.品牌是身份和地位的象征，有利于促进产品销售，树立企业形象。

区别三、商标掌握在企业手中，而产品的品牌是属于消费者的

当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。品牌价值不同于银行的存款，它只是存在于消费者的头脑中，假若品牌出现危机，消费者对品牌的信心下降，那么品牌价值就会减少。

所以企业如果要打造自己的品牌，就必须认识到企业商标与品牌的区别，而不能盲目的认为商标就是品牌；同样品牌的法律保证需商标为前提。