曾年销超230亿的红牛 缩编停产商标到期面临消失

发布者： 发布时间：2017-01-10 浏览次数：279

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 它是中国最成功的饮料品牌之一，20年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。它拥有全国各地逾300万个销售网点，铺设出了世界上最强大的商业网络之一。

2015年，它的营收超过可口可乐，达到230.7亿元，成为全中国销量第一的饮料单品。

然而最近，它的盛世不太平。缩编、停产、裁办事处、商标授权到期等传闻，甚嚣尘上。中国红牛到底应该何去何从?

2016年年底，便是中国红牛商标授权的到期日。最近，关于红牛的消息不绝于耳。此前有消息称，中国红牛已续约成功，裁员程序也随之终止，工作人员得以继续留在原岗位，此次续约期限为10年。但该消息，并未得到证实。截止目前，官方也仍然没有对商标授权事件进行正式回应。

中国红牛从1995年进入中国，发展迅速，曾经一度占据中国功能饮料市场80%的份额，后来随着越来越多的饮料巨头进入该领域，中国红牛虽依旧保持霸主地位，但市场份额开始下降。

如今，商标授权到期更是让中国红牛极为窘迫。一面是乐虎、东鹏特饮等功能饮料持续不断的穷追猛打，一面是功能饮料真正的世界霸主的蚕食。续约成功，拿到商标授权，从公司经营层面来说，或许是目前最好的结局。

之前有不少人在猜测，“中国红牛会不会是下一个加多宝”。事实上两者除了商标授权问题以外，在其他方面并没有很多雷同之处。

比如，“红牛”这一中文注册商标权在中国，泰国红牛拿不走中文标识，而当时王老吉的注册权是在广药，不在加多宝手中。再比如，奥地利红牛的市场明显比中国红牛大，而当时广药的市场是20亿，加多宝是200亿，这也是为什么广药坚持和加多宝打官司打到底的原因。

中国红牛不会是下一个加多宝，但加多宝的重生，可以给中国红牛些许启示。

首先，在中国打官司是一个漫长的过程，怎么也要个三五年，有充分战略调整的时间。

其次，在预料到官司可能输掉之时，加多宝开始“去王老吉化”，在包装上一面印王老吉，一面印加多宝，给消费者“加多宝就是王老吉”的暗示。最后，改广告词，冠名中国好声音，精准投放。

中国红牛的金色灌装在中国受众心里早已根深蒂固，且拥有红牛的中文注册商标，如果效仿加多宝，势必会有重生机会，但这也是一条血路，成本是沉重的。

此次商标授权问题，引起社会的关注，也体现了一个商标对企业价值。商标品牌深入人心，是无形资产。