从品牌本源的角度来讲，个性是品牌的第一本质，也就是就，一个品牌的差异性比看起来完美更重要，你与别人的区别构成了别人真正喜

欢你，并且溢价购买的理由。
第二个本质是，品牌是一场认知的战争。一个好的产品如果没有地将自身优势传播给受众群，没有让目标群深切感受到，也将是卖不出货

的。换句话，一个品牌在消费者心目中的认知比产品本身更重要，这一点我们要特别重视。
第三，一个品牌之所以具有价值，是它在消费者以往的生活经验中带给了人一组丰富的、愉悦的体验，进而让人产生了深刻的、不可替代

的品牌联想。
 
所以，品牌策划一定要找到品牌的唯一性、在消费者认知中建立品牌美誉度、构建丰富积极的品牌联想和体验，如此才能使品牌策划方案

真正做到既提升销售又提升品牌资产。