商标价值主要由以下几个因素决定的：

1、商标是否为注册商标。未经过核准注册的商标虽然也有一定的经济价值，但权属不定，法律对其的保护有限，在使用上又存在一定的风险，是否为核准注册是商标评估的重要指标。

2、商标本身含义是否美好、简洁大方、寓意深刻；设计、展现方式是否美观，一个朗朗上口，有辨识度的商标有利于品牌的宣传。

3、商标自身的影响力。商标核定使用的产品和服务的市场占有率及其发展趋势如何，其市场占有率越高，发展趋势越好，该商标承载的商誉越高，其价值也就越高，例如在一般情况下，驰名商标价值自然高于普通商标。

4、买家经济实力和对商标的中意程度。买家经济实力雄厚，商标符合卖家的要求，出价自然偏高。

5、选择的交易平台是否规范、有足够的影响力。一个好的平台有更多的交易机会，并且有更大的安全保障。