商标的功能是不可忽视的，其主要表现在以下几个方面：

1.识别商品来源

这是商标的基本功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以生产。

2.促进销售

生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类的商品，了解商品，做出选择，这样商标成为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具。

3.保证商品品质

生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产经营者的兴衰。商标的使用促使生产经营注重质量，保持质量的稳定。

4.广告宣传

现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。商品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用便显而易见。在现实中，商标成为无声的广告，更显出商标的优势。

5.树立商业声誉

商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。